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마케터5

마케팅 불변의 법칙 18~22강: 마케팅에 필요한 두 가지 재료 지금까지 마케팅 불변의 법칙을 읽고 공부하며 늘 두 가지 키워드로 요약했었다. 결국 서로 연결되어 있는 법칙들이 많아서 두 가지로 요약할 수 있었고 오늘도 두 가지로 요약해보려고 한다. 하지만 오늘은 조금 다르다. 부분적인 키워드가 아닌 전체의 키워드로 구분했기 때문이다. 어쩌면 키워드가 아니라 마케팅에 필요한 재료를 두 가지로 나누었다고 보는 편이 나을 수도 있겠다. 마케팅에 필요한 첫 번째 재료, 대담함이다. '공격적인 도전을 해야 해', '이 제품에 우리 회사의 모든 걸 걸겠어' 하는 대담함이 아니다. 눈에 잘 보이지만 상승과 하락이 매우 급해서 언제 사라질지 모르는 유행의 유혹에 넘어가지 않고, 장기적인 트렌드에 탑승할 줄 아는 대담함. 성공적인 마케팅으로 회사가 자만심에 빠져 회사의 입장에서 하.. 2021. 5. 14.
마케팅 불변의 법칙 13~17강: 일맥상통하는 법칙들 13~17강은 생각보다 쉽게 이해가 되는 법칙들이 많았다. 노트에 정리를 해보니 서로 일맥상통하는 법칙들이 꽤 있었기 때문에 빠르게 이해할 수 있었다. 13~17강의 내용을 두 가지 키워드로 나누어보았다. 첫 번째 키워드는 'only' 이다. 이번에 공부한 범위에서 의미가 비슷한 단어들이 많이 나왔다. 단일, 전문화, 초점, 희생이다. 단일은 말 그대로 단 하나이다. 라인을 확장시켜 만능가가 되는 것이 '전문화' 된 하나의 '초점'에 집중하여 '단일' 전문가가 되는 것보다 더 어려움에 많이 봉착한다. 만능가는 그 여러 가지의 라인에서 모두 전문가 되어야 하기 때문이다. 두 번째 키워드는 '반대' 다. 자신이 속한 카테고리에서 1등이 아닌 경우 보통 다수의 기업들은 1등의 장점을 따라간다던지 본인의 상품을.. 2021. 5. 11.
마케팅 불변의 법칙 7~12강: 카테고리와 분할의 중요성 '마케팅 불변의 법칙'이라는 책의 7~12강을 읽으며아니, 공부하며 마케팅에 있어서 중요하다고 느낀 부분을 정리해본다. 첫 번째, 카테고리의 중요성 요즘은 차별화와 독창성에 중점을 많이 두고 브랜딩을 한다.서비스부터 신박한 플랫폼과 로고까지 창의적이고 최초인 것에 초점을 많이 둔다.이전에 이 책에서 강조했던 부분 중 하나도 최초였다.최초가 곧 리더 브랜드가 된다고 봐도 과언이 아니라고 했다.하지만 무엇이든 예외적인 게 있기 마련이다. 뱀의 머리 vs 용의 꼬리 비슷한 뜻으로 이렇게 볼 수 있겠다.뱀의 머리가 될 것인가, 용의 꼬리가 될 것인가.(물론 마케팅에 있어서 꼬리가 되면 문제가 있다고 본다)A라는 분야에서 경쟁사가 몇 없고 내 브랜드가 1위라고 할지언정 그 분야가 사람들이 잘 모르거나 알고 싶지 .. 2021. 5. 4.
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